利好政策催熱家居消費，企業如何聚勢破局行業新周期
2023-11-06 中國質(zhi)量(liang)萬里行 點擊：次
文(wen)/中國質量萬里行記者 孔祥兵
過去三年，受宏(hong)觀經濟形勢和上(shang)游房地產(chan)市場(chang)動蕩(dang)的(de)(de)影(ying)響，家(jia)居行業(ye)(ye)步入充滿動蕩(dang)與不確(que)定(ding)性的(de)(de)新周(zhou)期。新形勢下，家(jia)居行業(ye)(ye)競爭日趨(qu)激烈，整合(he)和洗牌加速進(jin)行。同時，商業(ye)(ye)模式的(de)(de)創新迭代和產(chan)業(ye)(ye)鏈融合(he)發(fa)展(zhan)也在不斷加速。
2023年以來，伴隨(sui)著一(yi)系列利好(hao)政策的持續推(tui)出，家居(ju)消費潛力(li)逐步釋放，行(xing)業(ye)迎(ying)來新(xin)的發展機遇期，隨(sui)之而來的新(xin)挑戰、新(xin)命題亟(ji)待破解(jie)。
多部委發文，助推家居消費回暖
2023年7月，商(shang)務(wu)部(bu)(bu)會同國家(jia)(jia)發展(zhan)改(gai)革委、工業和信息(xi)化部(bu)(bu)、住房城鄉建設部(bu)(bu)、市(shi)場監管總局等(deng)13部(bu)(bu)門(men)印發了(le)《關于促進(jin)家(jia)(jia)居(ju)消費(fei)的(de)若干措施》。伴隨利好政策的(de)推(tui)出，家(jia)(jia)居(ju)消費(fei)迎(ying)來發展(zhan)拐點，全國建材家(jia)(jia)居(ju)景氣指數(shu)BHI持(chi)續(xu)回(hui)升(sheng)。
數據來源：中國建筑材料流通協會
10月18日，國(guo)(guo)家(jia)(jia)統(tong)計局公布前三季度社會消(xiao)費(fei)品(pin)零售(shou)(shou)總額(e)主要數(shu)據(ju)顯示(shi)，其中(zhong)家(jia)(jia)具(ju)類零售(shou)(shou)總額(e)為(wei)1081億元(yuan)，同(tong)比(bi)增(zeng)長3.1%。而從全(quan)國(guo)(guo)建(jian)材(cai)家(jia)(jia)居(ju)景(jing)(jing)氣指(zhi)數(shu)BHI來看，在(zai)促進家(jia)(jia)居(ju)消(xiao)費(fei)政策(ce)的雙重加持下，9月全(quan)國(guo)(guo)建(jian)材(cai)家(jia)(jia)居(ju)景(jing)(jing)氣指(zhi)數(shu)BHI繼(ji)續上(shang)(shang)漲(zhang)(zhang)。根據(ju)中(zhong)國(guo)(guo)建(jian)筑材(cai)料流通協(xie)會最(zui)新編制并發布的數(shu)據(ju)顯示(shi)，9月全(quan)國(guo)(guo)建(jian)材(cai)家(jia)(jia)居(ju)景(jing)(jing)氣指(zhi)數(shu)BHI為(wei)131.55，環比(bi)上(shang)(shang)漲(zhang)(zhang)7.11點，同(tong)比(bi)上(shang)(shang)漲(zhang)(zhang)27.21點。全(quan)國(guo)(guo)規(gui)模以(yi)上(shang)(shang)建(jian)材(cai)家(jia)(jia)居(ju)賣場9月銷售(shou)(shou)額(e)為(wei)1454.65億元(yuan)，環比(bi)上(shang)(shang)漲(zhang)(zhang)15.49%，同(tong)比(bi)上(shang)(shang)漲(zhang)(zhang)46.62%；2023年1-9月累計銷售(shou)(shou)額(e)為(wei)11410.87億元(yuan)，同(tong)比(bi)上(shang)(shang)漲(zhang)(zhang)34.77%。
對于市(shi)(shi)場的(de)明顯回暖，中(zhong)國建(jian)材流通(tong)協(xie)會行業指(zhi)出(chu)，近期各(ge)地樓市(shi)(shi)政策(ce)落地節奏顯著加快，政策(ce)優化方(fang)向(xiang)主要集中(zhong)在放松(song)限(xian)購、執行首(shou)套房(fang)“認房(fang)不認貸”、調整(zheng)公積金政策(ce)等方(fang)面。在供需兩端政策(ce)協(xie)同發力下(xia)(xia)，9月核(he)心城(cheng)市(shi)(shi)市(shi)(shi)場活躍度好轉，政策(ce)效果(guo)初顯。在全(quan)國房(fang)地產市(shi)(shi)場和促進家(jia)居消費(fei)政策(ce)的(de)雙重加持下(xia)(xia)，BHI繼續上(shang)漲屬情理之中(zhong)，規模以上(shang)建(jian)材家(jia)居賣(mai)場銷(xiao)售額(e)環比(bi)上(shang)漲達15.49%
向新而行，家居變革中的機與變
隨著家居(ju)市場(chang)(chang)的逐步(bu)回暖，家居(ju)企(qi)業(ye)“動作頻頻”，希(xi)望以生產經營模式(shi)的變革(ge)迭代把握住難得的發展機遇期(qi)。消費市場(chang)(chang)回暖、外部環境(jing)改善、企(qi)業(ye)積(ji)極變革(ge)……當下(xia)，行業(ye)拐(guai)點悄然(ran)而至，整(zheng)家定(ding)制、高定(ding)整(zheng)裝等(deng)新業(ye)態(tai)不(bu)(bu)斷壯(zhuang)大(da)，全渠道(dao)布(bu)局、數字(zi)化轉型(xing)等(deng)新模式(shi)更是層出不(bu)(bu)窮。
據不完全統計，今年以來(lai)，家(jia)居行(xing)業(ye)先后(hou)有上百家(jia)企業(ye)舉(ju)行(xing)新(xin)品(pin)(pin)發布會，幾乎所有頭部定(ding)(ding)(ding)制(zhi)家(jia)居企業(ye)都(dou)先后(hou)推出(chu)整(zheng)家(jia)定(ding)(ding)(ding)制(zhi)產品(pin)(pin)，開辟整(zheng)家(jia)定(ding)(ding)(ding)制(zhi)業(ye)態。在業(ye)內人士看來(lai)，從單(dan)品(pin)(pin)定(ding)(ding)(ding)制(zhi)到多品(pin)(pin)類定(ding)(ding)(ding)制(zhi)到空間(jian)定(ding)(ding)(ding)制(zhi)到整(zheng)家(jia)再到整(zheng)裝，中(zhong)國(guo)定(ding)(ding)(ding)制(zhi)家(jia)居企業(ye)不斷創新(xin)、銳意(yi)進取。在國(guo)家(jia)戰略指引和市場回暖的背景下，定(ding)(ding)(ding)制(zhi)家(jia)居產業(ye)面臨(lin)著新(xin)的機(ji)遇與挑戰，而(er)整(zheng)家(jia)模式成為定(ding)(ding)(ding)制(zhi)家(jia)居企業(ye)抓(zhua)住機(ji)遇、創新(xin)迭代的重要路徑。
而就渠(qu)道(dao)建設(she)和經營(ying)(ying)模式(shi)方面，更(geng)是(shi)百(bai)花齊放(fang)。過(guo)去，家(jia)居(ju)建材企(qi)(qi)業主要依賴以(yi)家(jia)居(ju)賣場(chang)為(wei)主的線(xian)下(xia)零(ling)售渠(qu)道(dao)，但疫情三年以(yi)來，傳統(tong)家(jia)居(ju)賣場(chang)線(xian)下(xia)流量遭遇(yu)挑戰，進店率(lv)越來越低，自然(ran)客流嚴重下(xia)滑，經營(ying)(ying)壓力與日(ri)俱(ju)增，頻現“閉店潮(chao)”。而提前布局多渠(qu)道(dao)的企(qi)(qi)業，則(ze)能(neng)夠(gou)保持相(xiang)對穩定的訂單(dan)，受疫情影響較小。
如今，越來越多(duo)的(de)(de)(de)企(qi)業(ye)開始意識到(dao)多(duo)元(yuan)渠(qu)(qu)道(dao)的(de)(de)(de)必要性，以(yi)地產(chan)為(wei)代表的(de)(de)(de)大B渠(qu)(qu)道(dao)，以(yi)整裝為(wei)代表的(de)(de)(de)小(xiao)B渠(qu)(qu)道(dao)，以(yi)及設計師渠(qu)(qu)道(dao)、線上渠(qu)(qu)道(dao)等多(duo)元(yuan)化渠(qu)(qu)道(dao)格局逐漸(jian)成型(xing)。以(yi)歐派、索菲亞為(wei)代表的(de)(de)(de)的(de)(de)(de)頭部(bu)家居品(pin)牌，近年來均(jun)在加速推進全(quan)渠(qu)(qu)道(dao)布局，并逐漸(jian)形成了自身的(de)(de)(de)全(quan)渠(qu)(qu)道(dao)優勢，為(wei)業(ye)績的(de)(de)(de)穩健增(zeng)長保駕護航。
此外(wai)，基于新技術的智(zhi)慧工廠、數(shu)字(zi)化(hua)供應鏈、數(shu)字(zi)化(hua)門店、直播賣貨等生(sheng)產營銷新模式(shi)也層出(chu)不窮，推動(dong)了企業生(sheng)產管理(li)能力(li)和數(shu)字(zi)化(hua)經營體(ti)系的迭代升級。數(shu)字(zi)化(hua)建設不僅能夠增強企業與用戶的互動(dong)，更精(jing)準定位目標群體(ti)，也能打通整個鏈條(tiao)的信息壁壘、形成(cheng)高效(xiao)協同、降本增效(xiao)的良性(xing)閉環(huan)，這有望成(cheng)為推動(dong)行業高質量(liang)發展的重(zhong)要引擎。
聚勢賦能，助力行業發展
面對行業(ye)發展(zhan)的(de)(de)機(ji)遇(yu)期，行業(ye)巨頭企業(ye)憑借體(ti)量和資源優(you)勢(shi)能夠在轉型升(sheng)級中快速(su)占據優(you)勢(shi)地位。特別是(shi)以整(zheng)家(jia)定制為代表的(de)(de)大(da)家(jia)居模式對品(pin)牌(pai)的(de)(de)綜合競爭力提(ti)出了較高的(de)(de)要(yao)(yao)求，企業(ye)經營難度大(da)幅提(ti)升(sheng)，一家(jia)品(pin)牌(pai)已(yi)經難以獨立完成，而是(shi)需(xu)要(yao)(yao)多個品(pin)牌(pai)、全產業(ye)鏈及多渠道(dao)的(de)(de)協(xie)同配合。
因此，在不斷變化的行(xing)(xing)業(ye)趨勢(shi)之中找準自身定位，并(bing)選(xuan)定合(he)適的平臺(tai)合(he)作，鏈接(jie)更(geng)多地行(xing)(xing)業(ye)資源(yuan)，實現(xian)價(jia)值的最大化，才是(shi)大多數企業(ye)獲得(de)確定性增量(liang)的最佳路(lu)徑。而(er)行(xing)(xing)業(ye)頭部展會，自然是(shi)當前眾多企業(ye)于行(xing)(xing)業(ye)巨(ju)變之中謀求發展機遇(yu)、煥(huan)發創新活力以及獲得(de)新增量(liang)的絕佳平臺(tai)。
2024年3月13日(ri)-16日(ri)，第(di)(di)21屆中(zhong)國國際(ji)門(men)業(ye)(ye)展(zhan)(zhan)覽會暨(ji)第(di)(di)9屆中(zhong)國國際(ji)集成定制(zhi)家(jia)(jia)居(ju)展(zhan)(zhan)覽會（簡稱(cheng)“CIDE 2024北(bei)京定制(zhi)家(jia)(jia)居(ju)門(men)業(ye)(ye)展(zhan)(zhan)”）將在(zai)北(bei)京·中(zhong)國國際(ji)展(zhan)(zhan)覽中(zhong)心（順義(yi)館）盛大召開。面對瞬息萬變的(de)(de)(de)市(shi)場趨勢(shi)，作為引領(ling)行業(ye)(ye)發展(zhan)(zhan)的(de)(de)(de)風(feng)向(xiang)標和助推器，CIDE 2024北(bei)京定制(zhi)家(jia)(jia)居(ju)門(men)業(ye)(ye)展(zhan)(zhan)也在(zai)不斷優化迭代，以更全面的(de)(de)(de)產品(pin)品(pin)類、更前沿的(de)(de)(de)設(she)計趨勢(shi)、更精準的(de)(de)(de)渠道建設(she)、更優質(zhi)的(de)(de)(de)展(zhan)(zhan)會服務(wu)，持續(xu)助推行業(ye)(ye)發展(zhan)(zhan)。
對(dui)于有志于在大家(jia)(jia)居(ju)領域持續拓(tuo)展(zhan)的(de)企業來(lai)說，通過CIDE 2024北京定制家(jia)(jia)居(ju)門業展(zhan)將(jiang)有機會尋找到大家(jia)(jia)居(ju)產業鏈的(de)合作機遇(yu)、鏈接到更加多元化的(de)渠(qu)道(dao)資源，從(cong)而在大家(jia)(jia)居(ju)賽道(dao)上獲得更大的(de)發展(zhan)空間。
結語：
面(mian)對(dui)行(xing)業(ye)變(bian)革期的(de)(de)新(xin)機遇、新(xin)挑戰，CIDE 2024北京定制(zhi)家(jia)(jia)(jia)居(ju)門(men)業(ye)展再次迭(die)代(dai)升級(ji)，憑借對(dui)家(jia)(jia)(jia)居(ju)市場的(de)(de)深(shen)度(du)(du)調研與(yu)消費群體的(de)(de)精(jing)準洞察，持續引領著(zhu)家(jia)(jia)(jia)居(ju)企業(ye)從產(chan)品、設計(ji)、材料到營銷渠(qu)道(dao)等(deng)多維度(du)(du)的(de)(de)創(chuang)新(xin)摸索。將于2024年3月13日-16日盛大啟幕(mu)的(de)(de)CIDE 2024北京定制(zhi)家(jia)(jia)(jia)居(ju)門(men)業(ye)展又將給行(xing)業(ye)帶來怎(zen)樣的(de)(de)驚(jing)喜呢？我們拭目(mu)以(yi)待！
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